Couleurs, transparence, inspiration déco et esprit féminin, des mots-clés pour la collection printemps 2022 d’AGM

La ligne générale de cette nouvelle collection AGM printemps 2022 est dans la suite logique de ce qui est entrepris depuis deux ans par l’équipe de création de l’entreprise vendéenne. Cette dernière a entamé une rénovation complète des gammes de plaques funéraires avec un vecteur de marque très fort : l’empreinte d’un esprit féminin, doté de douceur et d’élégance. S’ajoute à cela la volonté d’imprimer plus de modernité à l’ensemble des modèles avec un aspect (dans les formes, les dessins, l'association de matières, etc.) plus "déco".

"Cela plaît beaucoup à nos clients car, de ce fait, les plaques proposées se démarquent de celles des concurrents. C’est très important pour nous aujourd’hui. Nous pouvons nous permettre pour AGM de privilégier des créations plus féminines et liées à des tendances que l’on trouve dans le milieu de la décoration. C’est véritablement cette identité que nous revendiquons pour AGM", précise Benjamin Gautier, responsable service communication et création.

Le catalogue "printemps 2022" présente une quinzaine de nouveautés souvent développées en quatre, cinq, six déclinaisons pour chacune d’entre elles, voire une douzaine pour certaines. L’une des caractéristiques que l’on découvre rapidement est la mise en valeur des couleurs lumineuses sur des noirs profonds et denses. Ces derniers sont ceux du granit Noir Marlin, l’une des références historiques de la société de Luçon. Son utilisation comme support dans des réalisations plus actuelles permet de donner beaucoup d’éclat, de présence et de finesse à des motifs colorés et de mettre en valeur les détails.

"Pour mémoire, en 2021, AGM a sorti cinquante séries spécifiques de plaques, ce qui correspond à environ trois cents variantes différentes. Nous avons fait un bel effort de création que nous allons continuer l’année prochaine, maintenant que nous avons retracé les grandes lignes de la marque AGM. L’un des exemples flagrants de cette évolution initiée ces deux dernières années est l’association du verre et du granit (voir photo). L’une des nouvelles plaques est composée d’un décor de verre transparent et dépoli (20 x 30 cm) surmonté - comme en lévitation - d’un cœur biseauté en granit noir (12 x 12 cm)."

Savoir-faire techniques et créativité artistique

D’une manière générale, les produits réalisés se distinguent par leur raffinement, leur beauté et leur grâce féminine. Les savoir-faire utilisés concourent à cette élégance comme les différents procédés de sablage qui, sur le verre notamment, donnent la possibilité de jouer avec la clarté du matériau, révélant ou occultant les motifs, ou pouvant aussi agir sur la profondeur ou le relief dans le cas du granit.

Les techniques employées par les équipes d’AGM sont variées et conduisent toujours à la recherche et à l’obtention de créations originales et souvent artistiques. Ainsi la photogravure colorisée offre des effets de teintes riches et rayonnantes observables sur les modèles intitulés "Ronde de cœurs" (voir photo). Notons, sur ces derniers, la présence d’un petit oiseau en bronze qui apporte la touche traditionnelle et rassurante à cette plaque inédite et un lettrage manuscrit amenant un supplément d’humanité à l’objet du souvenir.

Sans entrer dans les détails créatifs de toutes les propositions de cette collection printemps 2022, nous pouvons relever quelques réalisations remarquables comme la série où est représenté un dessin initialement fait à la main (différents thèmes sont disponibles), scanné puis directement chargé en machine sans traitement informatique de manière à préserver le tracé du dessinateur et son inspiration personnelle. Une fois celui-ci reproduit, il bénéficie d’une colorisation "chiffonnée" permettant de garder les zones ainsi colorées un peu "floues", comme pastellisées, avec un côté tendre et bucolique.

Comme déjà évoqué, la mise en valeur des couleurs est flagrante pour quelques nouveautés dont les plaques rectangulaires verticales, sobres (sans texte) mais tout en finesse, où sont reproduites (gravure peinte) une dizaine de fleurs différentes, avec un rendu presque "flashy" du plus bel effet sur fond noir granit noir. Celles-ci sont également proposées sur d’autres types de granits (25 coloris disponibles) avec des reproductions florales "blanc et or". La tendance zen est toujours présente avec une gamme japonisante (format carré 20 x 20 cm) parée élégamment d’un motif géométrique de vague et une illustration simple mais expressive aux lignes épurées.

Ne voulant pas tout dévoiler, je laisse le soin à nos lecteurs de découvrir cette nouvelle collection en demandant la brochure en format PDF directement à AGM.

Enfin, au moment où nous mettons sous presse, est mis en ligne le site Internet d’AGM entièrement refait, correspondant aux normes actuelles, destiné non pas au grand public mais ayant la vocation d’être une carte de visite professionnelle dirigée vers les clients, actuels ou futurs, donnant principalement une information simple et limpide sur les produits fabriqués par AGM, sur les valeurs de l’entreprise, sur le processus de fabrication en atelier et permettant le contact entre les revendeurs et la société vendéenne.