ALTERCO : Les cercueils alternatifs séduisent le grand nom du funéraire

Résonance : Pascal Defosse, ce référencement exceptionnel vous ouvre probablement de nouvelles opportunités commerciales ?

Pascal Defosse : Effectivement, c’est une grande nouvelle, mais pas seulement commerciale, c’est avant tout un grand pas en avant symbolique pour le cercueil alternatif, qui a fait l’objet de nombreuses critiques pendant un certain nombre d’années. La certification de nos produits nous avait confortés dans notre démarche. Le parallélisme avec les normes AFNOR et le passage avec succès au sein de laboratoires d’essais prestigieux comme FCBA, et dont l’évaluation ne peut être remise en doute, a inscrit notre solution comme pertinente et répondant aux critères définis pour l’usage de cercueils.

Le référencement par le Groupe OGF est une grande satisfaction, car le leader funéraire national a toujours eu une politique d’innovations, leur choix s’inscrit dans cette logique, et nous pouvons raisonnablement penser qu’il sera suivi par d’autres groupement d’opérateurs.

R : Ce nouveau référencement ouvre-t-il la voie à d’autres bouleversements au sein de votre entreprise ?

PD : Bouleversements est peut-être un grand mot, en l’occurrence, mais certainement nous regardons l’avenir proche sous un autre angle. La fabrication des cercueils est réalisée au Royaume-Uni, car jusqu’à présent nous flirtions avec la limite de création d’une ligne de fabrication française. Ce seuil de rentabilité va être franchi et déjà des investisseurs se manifestent.

Nous examinons ces offres avec beaucoup d’attention, quand je dis "nous", j’associe Martine Saussol, co-créatrice et actionnaire d’Alterco. Pour nous, il est important de ne pas agir dans l’urgence, mais de nous projeter dans l’avenir. Le choix de nouveaux partenaires ne doit pas se fonder uniquement sur un apport financier, mais également sur une éthique partagée.

Pour Martine Saussol, la volonté du 100 % français est affirmée : "Nous diffusons nos produits sur le marché français, il est logique que notre chaîne de production se situe rapidement dans l’Hexagone et puisse bénéficier d’un réseau puissant de distribution. Favoriser les circuits courts, réduire l’impact environnemental tant par la conception des produits que par leur transport, est essentiel. La philosophie de production a considérablement évolué, et notre action s’inscrit dans cette cohérence.

R : Le choix du cercueil "Kraft" nous a surpris, pouvez-vous expliquer cette décision ?

PD : Il me semble que vous devriez poser cette question au Groupe OGF. Pour ma part, je comprends ce choix, et je dirais même qu’il est subtil et approprié. Les cercueils alternatifs offrent des possibilités variées de décor lors de leur fabrication. En effet, il existe de nombreux moyens de personnalisation en fonction des exigences des familles. Impression numérique ou placage bois, les options sont multiples.

Pour sa part, le cercueil "Kraft" s’inscrit dans une simplicité esthétique qui en fait une référence. Il existe une citation qui nous inspire et qui probablement a guidé le choix d’OGF : "La simplicité est la sophistication suprême." C’est un certain Léonard de Vinci qui en est l’auteur. Peut-être devrions-nous rebaptiser ce cercueil "Le Léonard"...

En effet, de forme parisienne, sans aucun artifice qui vienne troubler sa contemplation, le "Kraft", avec ses lignes pures, sa teinte naturelle, sa finition irréprochable, s’impose naturellement comme une pièce sophistiquée, et c’est bien le but. N’oublions jamais que la "pompe funèbre" est l’élément central du cérémonial, et que le cercueil tient le rôle principal.

R : Comment ce cercueil est-il accueilli par les familles ?

PD : Il est peut-être un peu tôt pour se prononcer, sa proposition est très récente, et il faut considérer également les régions plus propices à la crémation comme choix de sépulture. Pour les crématistes convaincus, le cercueil "Kraft" n’est pas un obstacle, il s’inscrit dans la démarche philosophique crématiste. Pour celles et ceux qui font le choix de la crémation, une démarche pédagogique semble pertinente. Qu’est-ce qu’un cercueil ? Quel est son rôle exact ? Le choix de sa composition est-il un facteur déterminant ?

Il faut se souvenir d’un passé proche où le cercueil "en carton" faisait l’objet d’une publicité négative, souvent irrationnelle. Les mentalités évoluent, mais la conscience environnementale, pour sa part, a fait un bond de géant.

C’est l’une des préoccupations majeures de nos compatriotes, et nos propositions sont l’une des réponses, à notre mesure, de professionnel du funéraire, pour adopter une attitude écoresponsable. Il ne s’agit pas d’opposer le bois et la cellulose, il suffit d’admettre qu’il existe une alternative, et que celle-ci se doit d’être digne, citoyenne et de qualité. "Cette alternative, le Groupe OGF en fait la proposition désormais, et nous ne pouvons que nous en féliciter pour les familles", conclut Pascal Defosse.