Les salons, quels que soient les milieux professionnels, sont de véritables vitrines commerciales pour les entreprises. L’annulation du salon de Lyon est un coup dur pour le marché funéraire et ses acteurs. France Funéraire, l’un des leaders français de l’objet du souvenir, accuse le coup et réagit en lançant un catalogue luxueux, un bel écrin pour présenter les nouvelles créations de la collection "Hiver 2020 - 2021" devant être exposées à Funexpo, et cela à destination de ses clients, et plus si affinités… Explications.
"Nous sommes dans un deuxième confinement qui implique forcément un éloignement avec nos clients, donc une absence de relations directes, humaines et physiques, avec distance imposée. Les commerciaux ne peuvent plus aller chez nos pompes funèbres partenaires ; et le salon Funexpo, où nous les rencontrons aussi, a été annulé. Nous nous étions reportés en dernière minute sur FUNORPRO… mais également supprimé peu de temps après. Au final, nous nous sommes dit que nous pourrions créer un événement chez nous en Vendée, un mini-salon, des portes ouvertes, un rendez-vous privé pour parler de nos dernières nouveautés, mais cela a dû être aussi abandonné", explique Sylvestre Olgiati, dirigeant de France Funéraire.
Réagir pour garder le contact et maintenir l’activité
Cette situation est contraire aux pratiques habituelles de Sylvestre Olgiati et de son équipe qui privilégient les échanges, le relationnel, la convivialité avec leurs clients ; et surtout, cette période, située entre la Toussaint et la fin d’année, est un peu plus creuse et un salon (que ce soit celui de Lyon ou de Paris) est extrêmement pertinent car il permet de combler cette baisse d’activité. Il a donc fallu trouver une solution pour redynamiser ce marché de l’objet du souvenir et garder le contact.
"Nous avons décidé de faire un effort particulier sur la présentation "imprimée" de nos dernières créations. Cela se concrétise par une brochure qui bénéficie d’un mise en page soignée, aérée, mettant bien en valeur nos créations, avec une impression d’imprimeur "à l’ancienne" (un établissement de Vendée), sur offset et non sur imprimante, avec un vernis Soft Touch pour la couverture. C’est ce catalogue luxueux qui va nous permettre de nous rapprocher au mieux de nos distributeurs pompes funèbres. Il s’intitule "Collection Hiver 2020- 2021". Il n’y a que des nouveautés avec des photos de grande qualité ; et chaque gamme bénéficie d'un petit argumentaire, ce que nous ne faisons pas d’habitude."
Chasse et pêche.
La permanence d’une créativité artistique et imaginative
Sans parler de tous les modèles inédits exposés dans ce beau livre, nous avons retenu quelques réalisations remarquables pour le plaisir des yeux… et en reconnaissance de la permanente et inépuisable créativité des designers de France Funéraire.
La gamme "Chasse et pêche" est composée de fines gravures (sur support en céramique) extraites d’illustrations anciennes datant du XIXe siècle. Le cachet de l’artiste est là, reconnaissable sur tous les modèles, avec une forme de sobriété qui leur donne de l’élégance et met en valeur la qualité de la gravure. L’effet "bois" de la céramique rappelle la nature. La série "Guitare gitano XL", quant à elle, est un hommage à la musique tsigane. La plaque est riche d’éléments imagés (en bronze ou gravure peinte et or fin) : guitare, roses, et bougies allumées appelant à une veillée gitane.
Légères et florales, les plaques "Silhouette végétale" proposent un décor végétal actuel et généreux qui leur donne un ton très décoratif. Chacune est peinte en blanc puis patinée avec de la peinture dorée, pour donner un effet estompé. Cela ressemble un peu à une carte de condoléances raffinée, dédiée à la mémoire du défunt. Belle verticalité pour "Les mots s’envolent, le souvenir reste"… Et l’esprit zen est là avec cette sereine impression que la pensée s’élève vers le ciel. Ici, la gravure progresse de bas en haut : de peinture blanche, elle devient or fin, pour finir son envol sous la forme d’un bronze en relief.
Sans parler de tous les modèles inédits exposés dans ce beau livre, nous avons retenu quelques réalisations remarquables pour le plaisir des yeux… et en reconnaissance de la permanente et inépuisable créativité des designers de France Funéraire.
La gamme "Chasse et pêche" est composée de fines gravures (sur support en céramique) extraites d’illustrations anciennes datant du XIXe siècle. Le cachet de l’artiste est là, reconnaissable sur tous les modèles, avec une forme de sobriété qui leur donne de l’élégance et met en valeur la qualité de la gravure. L’effet "bois" de la céramique rappelle la nature. La série "Guitare gitano XL", quant à elle, est un hommage à la musique tsigane. La plaque est riche d’éléments imagés (en bronze ou gravure peinte et or fin) : guitare, roses, et bougies allumées appelant à une veillée gitane.
Légères et florales, les plaques "Silhouette végétale" proposent un décor végétal actuel et généreux qui leur donne un ton très décoratif. Chacune est peinte en blanc puis patinée avec de la peinture dorée, pour donner un effet estompé. Cela ressemble un peu à une carte de condoléances raffinée, dédiée à la mémoire du défunt. Belle verticalité pour "Les mots s’envolent, le souvenir reste"… Et l’esprit zen est là avec cette sereine impression que la pensée s’élève vers le ciel. Ici, la gravure progresse de bas en haut : de peinture blanche, elle devient or fin, pour finir son envol sous la forme d’un bronze en relief.
Voile de céramique.
Des ambiances inédites pour un souvenir unique
Les séries "Mer et embruns" et "Voile de céramique" sont comme un hommage très vendéen à la mer et à la voile… au moment où le Vendée Globe 2020 vient de partir à la conquête sportive des océans. Pour la première, c’est un florilège marin concrétisé sous la forme d’un banc de poissons multicolores, habillés pour certains d’or fin. Une subtile patine argentée fait également briller les écailles, apportant du volume, du mouvement et du réalisme. Un bronze de belle facture (bateau de pêche, voilier, port, canne à pêche, goéland) complète cette mise en scène, spécialement pensée pour les professionnels et les amoureux des atmosphères maritimes.
La seconde est comme une voile de bateau qui incite au départ, hommage en forme de long voyage où l’on garde le souvenir permanent de l’être cher disparu. La céramique utilisée ici comme une possible représentation d’une grande voile est un matériau innovant et doux qui peut s’adapter à différents types de gravures. Le choix a été fait d’y graver un texte, révélé à la peinture dorée ou au brun Van Dyck selon la base choisie. La seconde plaque est plus petite et en granit sur laquelle est apposée un bronze, à la thématique végétale.
Pour découvrir la totalité des plaques funéraires inédites, n’hésitez à demander à France Funéraire un exemplaire de cette magnifique collection "Hiver 2020 - 2021" !
Les séries "Mer et embruns" et "Voile de céramique" sont comme un hommage très vendéen à la mer et à la voile… au moment où le Vendée Globe 2020 vient de partir à la conquête sportive des océans. Pour la première, c’est un florilège marin concrétisé sous la forme d’un banc de poissons multicolores, habillés pour certains d’or fin. Une subtile patine argentée fait également briller les écailles, apportant du volume, du mouvement et du réalisme. Un bronze de belle facture (bateau de pêche, voilier, port, canne à pêche, goéland) complète cette mise en scène, spécialement pensée pour les professionnels et les amoureux des atmosphères maritimes.
La seconde est comme une voile de bateau qui incite au départ, hommage en forme de long voyage où l’on garde le souvenir permanent de l’être cher disparu. La céramique utilisée ici comme une possible représentation d’une grande voile est un matériau innovant et doux qui peut s’adapter à différents types de gravures. Le choix a été fait d’y graver un texte, révélé à la peinture dorée ou au brun Van Dyck selon la base choisie. La seconde plaque est plus petite et en granit sur laquelle est apposée un bronze, à la thématique végétale.
Pour découvrir la totalité des plaques funéraires inédites, n’hésitez à demander à France Funéraire un exemplaire de cette magnifique collection "Hiver 2020 - 2021" !
Gil Chauveau
Résonance n°165 - Novembre 2020
Résonance n°165 - Novembre 2020
Suivez-nous sur les réseaux sociaux :