Originale et très graphique, la nouvelle collection "automne" de FRANCE FUNÉRAIRE se compose des nouveautés destinées à la Toussaint, qui, comme chaque année, représente une période commerciale déterminante pour toutes les pompes funèbres. À cette occasion, la société de Luçon joue la carte de la créativité, assume ses différentes expressions artistiques et atteint son ambition "haute couture" grâce à une équipe de designers talentueux et de techniciens dotés de savoir-faire exceptionnels. Petit passage en revue en compagnie de Benjamin Gautier, responsable Service création et communication.
Parmi les grands axes artistiques choisis pour les nouveautés Toussaint 2020 FRANCE FUNÉRAIRE se trouvent sans conteste l’expression élégante de la finesse – en différentes variations – sur la totalité des modèles, allant jusqu’à une précision d’orfèvre pour certains, ainsi que des effets de mouvements (cœurs volants, feuilles, cristaux Swarovski), d’envols (oiseaux, papillons, montgolfières, notes de musique, etc.) pour plusieurs des collections qui seront proposées. Ces dernières impressions sont également données par des arabesques en inox subtilement colorisées, dont le dessin aérien donne beaucoup de légèreté à cette gamme de plaques (voir plaque granit "Noir Marlin") qui, rehaussée de paillettes sur un sobre granit "Noir Marlin", marque indéniablement une nouvelle tendance dans les objets du souvenir.
La luminosité, le scintillement sont, quant à eux, concrétisés par l’éclat, le feu des cristaux, des paillettes, amplifiés par le contraste avec le noir intense du granit. On note aussi une maturité de la colorisation sur les motifs en inox, dont la précision du dessin est obtenue grâce à la découpe laser. Le résultat est plus que probant, donnant un article funéraire d’une grande originalité et artistiquement réussi. Le service de peinture de FRANCE FUNÉRAIRE se développe et se perfectionne chaque jour davantage. Le recrutement pour ce département de la société vendéenne se fait auprès de professionnels issus des filières graphiques et artistiques, amenant de nouveaux savoir-faire et des plus-values qualitatives.
Plaque "Noir Marlin" et plaque céramique. Gravure peinte, or fin et peinture dorée.
Des tendances esthétiques affirmées
"Il est à noter l’intégration (depuis un an) de Marion, coloriste venant de l’univers des arts de la table. Celle-ci s’occupe des demandes personnalisées des clients et réalise la mise en couleurs de tous les prototypes. Son arrivée a permis de gagner en finesse, en élégance, tant sur la diversité des coloris que sur l’association des couleurs", complète Benjamin Gautier, responsable Service création et communication.
Cette diversité esthétique passe aussi par la richesse des techniques utilisées. Celles-ci sont nombreuses aujourd’hui : dépoli colorisé ; inox colorisé, or, cuivre ou vieux laiton ; cire dorée ; photogravure mono teinte ou colorisée ; céramique avec différentes textures ; gravure peinte ; impression photographique sur verre, etc.
"Traditionnellement, nous faisions beaucoup de dépoli blanchi sur les fuseaux, sur certaines parties des plaques. Nous nous sommes dit : "Pourquoi ne pas utiliser de la couleur ou de la cire dorée à la place de la peinture blanche…" Cela a ouvert le champ des possibilités et le développement de cette technique permet de garder beaucoup de délicatesse dans la création des décors, jouant également les contrastes de profondeur avec des gravures traditionnelles sur la plaque."
Une équipe talentueuse, inventive
Cette mutation fine et graphique, esthétique, au fil des années, est due notamment à des choix de recrutement faits il y a plus de deux ans. L’équipe s’est renouvelée, avec une part non négligeable de designers et une nette féminisation, avec 50 % de femmes… une réelle parité atteinte dans la création ! "L’entreprise a intégré une créatrice en septembre 2017, qui a vraiment trouvé sa place aujourd’hui. Elle a su prendre une certaine autonomie, elle s’est aguerrie par rapport au domaine particulier du funéraire. Nous voyons le résultat dans de nombreuses collections, avec une grâce et une féminité qui ont été introduites dans celles-ci et que nous n’avions pas avant."
Plusieurs modèles laissent apparaître cette évolution. Les motifs, les dessins – feuilles des arbres, roses, notes de musique, oiseaux, étoiles, entre autres – sont fins, très subtils dans leur graphisme, dessinés, tracés avec précision, avec une qualité proche de l’orfèvrerie. "C’est aussi le résultat d’un vrai travail collectif où l’on s’enrichit les uns les autres. Une sensibilité masculine va aller plus vers des jeux de volumes, des plaques plus architecturées, quand celle féminine va vers la définition, la conception de détails, une finesse proche du milieu de la mode, de la décoration intérieure, par exemple. Bien sûr, sans tomber dans la généralisation. Mais au final, tout cela se complète, s’associe, et génère une symbiose des talents."
Une démarche affirmée et singulière
Enfin, la découverte, la rencontre de nouveaux fournisseurs permet l'approche de nouveaux matériaux et de nouvelles technologies, notamment pour ce qui concerne les découpes. On le voit avec les pièces en inox colorisé dont les détails font penser au travail effectué sur les bijoux. Cela est observable aussi avec la céramique, qui présente maintenant des aspects plus originaux, comme les finitions façon "bois" pouvant imiter différentes essences, cela amenant de la chaleur dans l’univers de la pierre. C’est aussi le côté "nature" qui fait, par ce biais-là, son entrée dans les plaques funéraires en plus de la représentation récurrente des fleurs, arbres – et autres végétaux – et des fonds illustrant des paysages, la mer, la forêt, etc.
Tous ces concepts amènent de la modernité, une autre vision de la plaque funéraire, une adhésion aux préoccupations environnementales actuelles, et une adresse pertinente à une clientèle plus jeune, avec une ouverture intergénérationnelle. Et, afin de ne pas noyer le message, le choix a été fait d’une collection courte mais construite pour aller à un ensemble de modèles forts, véritablement novateurs et originaux, très stylisés, qui signent de manière forte et singulière la démarche engagée. Et, à la découverte de cette collection "automne 2020", on se surprend à imaginer un défilé "haute couture" de plaques funéraires qui conduirait – en toute logique – à une version prêt-à-porter présentée ensuite dans les magasins de pompes funèbres.
"Il est à noter l’intégration (depuis un an) de Marion, coloriste venant de l’univers des arts de la table. Celle-ci s’occupe des demandes personnalisées des clients et réalise la mise en couleurs de tous les prototypes. Son arrivée a permis de gagner en finesse, en élégance, tant sur la diversité des coloris que sur l’association des couleurs", complète Benjamin Gautier, responsable Service création et communication.
Cette diversité esthétique passe aussi par la richesse des techniques utilisées. Celles-ci sont nombreuses aujourd’hui : dépoli colorisé ; inox colorisé, or, cuivre ou vieux laiton ; cire dorée ; photogravure mono teinte ou colorisée ; céramique avec différentes textures ; gravure peinte ; impression photographique sur verre, etc.
"Traditionnellement, nous faisions beaucoup de dépoli blanchi sur les fuseaux, sur certaines parties des plaques. Nous nous sommes dit : "Pourquoi ne pas utiliser de la couleur ou de la cire dorée à la place de la peinture blanche…" Cela a ouvert le champ des possibilités et le développement de cette technique permet de garder beaucoup de délicatesse dans la création des décors, jouant également les contrastes de profondeur avec des gravures traditionnelles sur la plaque."
Une équipe talentueuse, inventive
Cette mutation fine et graphique, esthétique, au fil des années, est due notamment à des choix de recrutement faits il y a plus de deux ans. L’équipe s’est renouvelée, avec une part non négligeable de designers et une nette féminisation, avec 50 % de femmes… une réelle parité atteinte dans la création ! "L’entreprise a intégré une créatrice en septembre 2017, qui a vraiment trouvé sa place aujourd’hui. Elle a su prendre une certaine autonomie, elle s’est aguerrie par rapport au domaine particulier du funéraire. Nous voyons le résultat dans de nombreuses collections, avec une grâce et une féminité qui ont été introduites dans celles-ci et que nous n’avions pas avant."
Plusieurs modèles laissent apparaître cette évolution. Les motifs, les dessins – feuilles des arbres, roses, notes de musique, oiseaux, étoiles, entre autres – sont fins, très subtils dans leur graphisme, dessinés, tracés avec précision, avec une qualité proche de l’orfèvrerie. "C’est aussi le résultat d’un vrai travail collectif où l’on s’enrichit les uns les autres. Une sensibilité masculine va aller plus vers des jeux de volumes, des plaques plus architecturées, quand celle féminine va vers la définition, la conception de détails, une finesse proche du milieu de la mode, de la décoration intérieure, par exemple. Bien sûr, sans tomber dans la généralisation. Mais au final, tout cela se complète, s’associe, et génère une symbiose des talents."
Une démarche affirmée et singulière
Enfin, la découverte, la rencontre de nouveaux fournisseurs permet l'approche de nouveaux matériaux et de nouvelles technologies, notamment pour ce qui concerne les découpes. On le voit avec les pièces en inox colorisé dont les détails font penser au travail effectué sur les bijoux. Cela est observable aussi avec la céramique, qui présente maintenant des aspects plus originaux, comme les finitions façon "bois" pouvant imiter différentes essences, cela amenant de la chaleur dans l’univers de la pierre. C’est aussi le côté "nature" qui fait, par ce biais-là, son entrée dans les plaques funéraires en plus de la représentation récurrente des fleurs, arbres – et autres végétaux – et des fonds illustrant des paysages, la mer, la forêt, etc.
Tous ces concepts amènent de la modernité, une autre vision de la plaque funéraire, une adhésion aux préoccupations environnementales actuelles, et une adresse pertinente à une clientèle plus jeune, avec une ouverture intergénérationnelle. Et, afin de ne pas noyer le message, le choix a été fait d’une collection courte mais construite pour aller à un ensemble de modèles forts, véritablement novateurs et originaux, très stylisés, qui signent de manière forte et singulière la démarche engagée. Et, à la découverte de cette collection "automne 2020", on se surprend à imaginer un défilé "haute couture" de plaques funéraires qui conduirait – en toute logique – à une version prêt-à-porter présentée ensuite dans les magasins de pompes funèbres.
Gil Chauveau
Résonance numéro spécial n°10 - Août 2020
Résonance numéro spécial n°10 - Août 2020
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