France Funéraire et Mémograv, une présence créative et renforcée à FUNÉRAIRE PARIS

La Toussaint passée, c'est directement à la préparation de FUNÉRAIRE PARIS 2019 que l'on s'affaire. Pour Sylvestre Olgiati et ses équipes, c’est l’occasion d’exposer, lors de ce salon professionnel le plus important du secteur, tout ce qui fait l’ADN de ses deux sociétés phares, France Funéraire et Mémograv… et de révéler à nouveau la puissance créative de celles-ci. Petite mise en bouche quelques jours avant l’évènement !

La plaque, chez France Funéraire et chez Mémograv, se porte bien. Bien qu’il soit un peu prématuré de faire un bilan de l’année, au moment de la Toussaint - période où nous nous sommes entretenus avec Sylvestre Olgiati, dirigeant des deux sociétés vendéennes -, le moral était au beau fixe avec d’excellents chiffres de vente réalisés.

"L’année est très satisfaisante, positive, l’activité depuis le salon de Lyon n’a pas faibli, avec une croissance régulière et, surtout, avec des premières commandes pour la Toussaint, de la part de nos clients, qui ont été prises plus tôt que prévu, dès la fin des vacances d’août," indique celui-ci en préambule.

"Pour l’instant, nous n’avons pas connaissance de raisons valables pouvant expliquer cela. Par exemple, un essor qui pourrait être dû à une augmentation de la mortalité, car nous n’avons pas encore les chiffres officiels. Ce que nous constatons, c’est la place plus importante prise par la plaque personnalisée."

Plus de visibilité et de lisibilité

Le salon de Paris se prépare donc sous des auspices favorables pour les entreprises de Sylvestre Olgiati. Leurs présences seront marquées par une installation sur deux stands contigus (H41 et H42). L’un est destiné à Mémograv (et quelques partenaires) et l’autre est dédié à France Funéraire. La surface générale sera augmentée de 30 m2 environ par rapport à l’édition de 2017.

Cela permettra d’avoir une identité plus forte et plus claire pour chacune des entités. Une autre nouveauté visible dans ces espaces concernera la présentation des différents objets du souvenir. En effet, une collection inédite de présentoirs et de meubles, conçus dans un design très contemporain, sera mise en place. C’est sur ce mobilier que seront notamment posées les plaques de France Funéraire. Cette gamme innovante sera aussi celle commercialisée auprès des pompes funèbres pour exposer les articles dans leurs magasins.

100 % nouveautés

Dans les autres choix notables faits cette année, afin de bien clarifier les marques, le stand France Funéraire ne montrera que des plaques funéraires, excluant le négoce et les articles complémentaires. De plus, il ne s'agira que de créations inédites que même les commerciaux ne découvriront qu’au moment de les mettre en place. Tous les produits présentés sont exclusivement de fabrication française comme à l’habitude. Comme toujours, l’utilisation et l’association de différents matériaux sont de mise. On peut d’ailleurs noter l’arrivée de la céramique, un matériau qui devient tendance depuis quelques années. L’avantage de ce dernier est de pouvoir avoir des aspects texturés avec des effets de matière intéressants et complémentaires au granit.

"Les créations qui seront à FUNÉRAIRE PARIS bénéficieront de nouvelles lignes graphiques, avec de nouveaux coups de crayon, des façons plus modernes d’approcher les motifs, notamment pout certaines thématiques comme la série sport et loisirs usant de la technique du trait continu… D’autres traitements, d’autres designs seront d’actualité avec, en 3D, de nouveaux jeux de profondeur, de relief… qui s’apprécient plus à l’occasion d’un salon, qu’à "plat", sur un catalogue ou une tablette ! Seront toujours là bien sûr des propositions inventives, avec peintures pailletées et/ou strass Swarovski, etc. Notre objectif, c’est vraiment de mettre en avant ce "100 %" création."
Chaque salon est l’occasion pour France Funéraire de renouveler l’ensemble de ses plaques funéraires, toutes gammes et thématiques confondues.

Personnalisation et diversification

Tout ce qui touche le négoce et les produits complémentaires (issus de partenariats) sera sur l’espace Mémograv… qui représentera, de fait, la personnalisation et la diversification. On y trouvera ainsi les bijoux du souvenir individualisés Les Empreintes, inaltérables et intimement liés à l’être aimé disparu ; les bougies personnalisées ; CUBIX, le cube de cristal avec le portrait du défunt en 3D, etc.

"D’autres produits nouveaux seront également de la partie comme des bronzes musulmans, des gammes d’articles de carterie et de papeterie, les photos "porcelaine", ainsi que nos solutions d’emballages. Pour que tout soit bien identifiable, nous mettons en place un système de totems, signalétique forte permettant à chacun de se repérer en fonction des familles de produits qu’il souhaite découvrir, rechercher, acheter… Dans le même esprit, notre partenaire pour les urnes, PLUDRA, sera proche de nous et toute notre offre granit à destination de la crémation sera présente sur leur stand (J42)."

Créatis, le configurateur évolutif

Concernant Mémograv, comme à chaque édition, les démonstrations seront l’une des activités permanentes sur le stand. Les dernières évolutions du configurateur de plaques (nommé "Créatis") seront visibles et expliquées. L’une d’entre elles concerne la possibilité de télécharger directement les photos des défunts, que ce soit pour les photogravures, les photos "porcelaine" ou pour les plaques photographiques en verre.

"Maintenant les photos - si elles ont été digitalisées - peuvent être intégrées sur les maquettes de photos "porcelaine" sur les plaques. Ces dernières sont encore plus ressemblantes, plus proches du résultat définitif, de la plaque finie, telle qu’elle sera livrée. Grâce à ce procédé, on a la maquette la plus réaliste du marché. Toutes les autres innovations seront aussi dévoilées et décrites aux professionnels intéressés."

Les petits plus artistiques

Côté crémation, Sylvestre Olgiati mettra en avant deux plaques de columbarium avec photogravure de 40x40 pour communiquer sur les possibilités de ce type de fabrication en 72 heures. Ce sera l’opportunité de rendre hommage au célèbre chanteur disparu Johnny Hallyday avec une gravure de photo de l’artiste classique et une plus haut de gamme.

"Pour conclure, signalons que Marion, peintre et collaboratrice de Mémograv, fera de la peinture artistique durant les trois jours. Elle réalisera des motifs sur mesure qui ont été préalablement préparés. Ce sera une démonstration concrète du travail de la peinture sur gravure, de nos savoir-faire en matière de personnalisation… et de son talent !"

Gil Chauveau

Résonance n° 155 - Novembre 2019