Eco-Urne, la nouvelle urne funéraire Pour une évolution funéraire, des modèles contemporains et raffinés

Dans le cadre du salon FUNÉRAIRE PARIS 2015, nous choisissons d’intervenir à nouveau pour représenter notre concept et les innovations de la marque française d’urnes funéraires Eco-Urne. Cette intervention se justifie d’autant plus que l’édition spéciale "Crémation" du mois d’août a mis en avant une évolution significative confirmant le besoin de nouveautés au niveau des articles funéraires.

Nous faisons bien naturellement référence au choix de l’un des plus importants groupements de pompes funèbres de créer et distribuer sa propre ligne d’urnes funéraires dans un style plus moderne. Cette décision atteste de l’importance des articles dans le positionnement et l’offre d’une agence funéraire pour être capable de proposer du renouveau et se distinguer dans un secteur de plus en plus concurrentiel. C’est ainsi que le concept et les modèles contemporains Eco-Urne s’inscrivent entièrement dans cette nouvelle tendance. À l’origine de l’idée, la fondatrice Brigitte Pinault Delvaux y répond avec un concept qui repose sur trois fondamentaux.

Pilea :
nouveauté du premier semestre 2015.

- Un design novateur et raffiné : l’ensemble des produits se caractérisent par leurs formes nouvelles et élégantes tout en conservant une sobriété nécessaire au domaine funéraire.

- Une personnalisation des urnes : chaque agence de pompes funèbres peut créer son propre catalogue d’urnes grâce à une gamme complète et fréquemment renouvelée. En effet, la structure verticale de la société, de la création à la distribution, facilite le lancement régulier de modèles variés. Chaque produit se décline en différents coloris, matières et options (ouverture photo sur le côté et/ou couvercle, décoration florale ou immersion). L’agence funéraire trouve ainsi une réponse plus adaptée au besoin de sa région, à sa clientèle ou à ses propres goûts pour une meilleure différenciation avec les éventuelles pompes funèbres voisines.

Garrya :
nouveauté du second semestre 2015.

- Le respect de l’environnement : les urnes, conçues en fibre de bois et sans acidité, présentent l’avantage d’un usage multiple. Elles s’adaptent à un columbarium ou un caveau, mais aussi pour une mise en terre ou une immersion sans risque pour l’environnement. Enfin, elles peuvent également être conservées à un domicile privé, selon la législation du pays.

Fort de ce concept innovant et concurrentiel, un portefeuille "produits" homogène et complémentaire de 16 formes distinctes s’est progressivement constitué et se regroupe en trois catégories :
- Les Dispersions : Adonis, Lobélie et Aralia, l’urne souvenir, premier modèle qui permet d’être conservé discrètement après une dispersion.
- Les Classiques : des urnes rajeunies et sobres illustrées par Asphodèle, Anthemis, Amarande, Campanule, Dahlia, Hélianthe, Ixia et Garrya, le nouveau modèle de cette fin d’année 2015.
- Les Contemporaines : un design plus évolutif, avec Ancolie, Acanthe, Hyoseris, Pensée et Pilea, la nouveauté du premier semestre 2015.

Le récent lancement Garrya symbolise l’idée au sens propre de la "dernière demeure" en raison de sa forme de "maison." Ce modèle se veut distinctif et sobre tout en retrouvant le design spécifique de la marque.

Les Classiques : Asphodèle et Anthemis.	Les Dispersions : Adonis.

Pour accompagner son développement dans un paysage funéraire et un contexte économique évolutif, l’entreprise doit aussi proposer des services flexibles, compétitifs et adaptés aux besoins des agences. Ces services se veulent innovants, structurels et financiers.
- Un produit de qualité et de fabrication française : créant et contrôlant la production de ses modèles en France, la société bénéfice d’une proximité nécessaire à la réalisation de finitions soignées et à la proposition finale d’un produit français de qualité.
- Aucun minimum de commande : sans contrainte financière et de stockage, chaque agence funéraire élabore véritablement son catalogue personnalisé, apportant une différenciation avec ses éventuels confrères et une réponse adaptée aux familles. Toute commande unitaire peut être livrée sous 48 heures (jours ouvrés).
- Une politique tarifaire compétitive : la supervision de l’ensemble des étapes, de la création à la distribution, facilite des tarifs concurrentiels sans dégrader la qualité du produit.
- La géolocalisation des pompes funèbres : l’essor des contrats obsèques et la puissance de l’Internet facilitent l’accès à information auprès des familles. Ces dernières consultent de plus en plus, et la géolocalisation des pompes funèbres partenaires actuels ou futurs s’avère primordial. Depuis 2013, Eco-Urne propose un service gratuit et sans engagement de géolocalisation de l’agence disponible sur son site Internet et ses pages Facebook, Eco-Urne, la nouvelle urne funéraire, et Eco-Urne, the new cremation urn. Les pompes funèbres bénéficient d’une visibilité accrue et facilitent le travail de recherche des familles pour accéder à l’urne de leur choix.

Enfin, l’identité de la marque française se construit autour d’une communication ciblée pour une meilleure information et démocratisation des solutions funéraires existantes. À ce jour, les investissements se concentrent sur trois principaux piliers :
-    Une participation aux salons funéraires et animaliers, professionnels ou ouverts au public : espace d’échanges et de contacts, un salon représente un moment privilégié pour rencontrer de nouveaux partenaires et mieux percevoir les évolutions du marché. Nous participons à tous les salons funéraires depuis 2011 et nous exposons sur le stand C138 de FUNÉRAIRE PARIS 2015. En parallèle, nous avons commencé à développer le secteur animalier. Depuis juin 2013, nous réalisons les salons professionnels Expozoo et visitons les principaux événements animaliers ouverts au public.
-    Une présence dans la presse ou sur des sites Internet spécialisés : les médias professionnels restent un relais majeur pour rappeler son offre et présenter ses nouveautés. Nous travaillons en collaboration avec le magazine Résonance ainsi qu’avec la presse et des sites animaliers.
-    Une ouverture vers le grand public : ce déploiement se veut progressif et sélectif. Il doit répondre à une demande des familles pour une meilleure information des possibilités funéraires, et à l’accompagnement des agences distribuant nos modèles. Nous avons déjà réalisé des collaborations avec la presse généraliste et nous prévoyons de poursuivre avec ce support médiatique. L’utilisation de l’Internet est aussi devenue systématique par les familles. Déjà présente, la marque souhaite accentuer sa visibilité sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Enfin, la marque poursuit ses campagnes de distribution de flyers dans les salons animaliers. Toutes les publications ou animations sont relayées sur nos supports Facebook et Twitter.

La réorganisation du secteur funéraire s’accélère et son évolution pour une offre plus variée va se poursuivre. Dans le domaine des urnes funéraires, la marque française Eco-Urne s’inscrit dans ce mouvement au travers de ses modèles et services uniques.

Résonance n°115 - Novembre 2015