Avis de décès : tout ce qu’il faut savoir sur le sujet en France (prix, fréquence, importance pour les familles…)

Je confirme que, depuis 2020, les choses n’ont pas beaucoup changé : le sujet est toujours aussi compliqué, les écarts de prix sont toujours aussi importants, et il faut pouvoir séparer les (trop) nombreuses variables pour y voir clair : le type de journal (local, départemental, national), la zone couverte (un ou plusieurs départements), le jour de parution (c’est souvent plus cher le week-end), et évidemment le nombre de mots. Je parle en mots car c’est plus lisible que le nombre de caractères.

 

Nous avons analysé des dizaines d’annonces et nous avons conclu qu’en moyenne, on comptabilise 140 mots ; évidemment certaines sont plus courtes, et ceux qui sont publiés dans les journaux nationaux sont plus sélectifs dans le nombre de mots. Avec cette approche, nous avons obtenu des résultats très intéressants.

Voici le tableau qui récapitule les prix moyens par type de journal.

Les journaux nationaux (notamment Le Figaro et Le Monde) sont clairement nettement plus chers que les autres types de journaux. À savoir que, pour les journaux nationaux, les familles sont (beaucoup) moins prolixes dans les annonces. Logiquement, plus le journal est local et la diffusion réduite, moins l’annonce coûte cher.

Nous avons effectué l’analyse sur plus de 1 500 journaux et nous avons été surpris par les difficultés à obtenir les prix en direct. Moins de 5 % des prix ont été obtenus directement par le site du journal. Pour obtenir des prix, nous avons fait différentes simulations notamment sur le site avis-de-deces.com. Les journaux nationaux comme Le Monde et Le Figaro permettent de faire une commande en ligne, tout comme certains acteurs modernes comme Le Parisien et la Dépêche du Midi. La digitalisation est encore relativement peu présente, en tout cas au niveau des internautes. Il n’y a pas que le funéraire qui est en retard.

Nous avons effectué des simulations pour différents types d’annonces pour voir s’il y avait des différences majeures (tous types de journaux confondus en dehors des journaux nationaux), et voici le résultat.

Comme vous pouvez le constater, les écarts sont énormes. Certains journaux vendent les avis à des prix très faibles (5 €), alors qu’on peut approcher les 2 000 € pour plusieurs journaux nationaux. On observe que la croissance du prix ne suit pas de manière proportionnelle le nombre de mots et que les premiers mots peuvent coûter assez cher.

Nous avons cherché à comprendre s’il existait des différences importantes entre les départements. Et nous n’avons pas été déçus. En effet, les écarts de prix sont énormes d’un département à l’autre.

Les écarts entre chaque département sont substantiels. Il faut avoir en mémoire que plusieurs facteurs peuvent expliquer ces différences de prix. Par exemple, certains départements (notamment agricoles) peuvent avoir plusieurs journaux avec des coûts très faibles, et donc font énormément baisser la moyenne. Contre-exemple : les Alsaciens, eux, ne disposent que d’un seul journal pour faire publier les avis de décès, et n’ont pas d’alternative, d’où la très forte moyenne du tarif pour la publication d’un avis de décès (plus de 600 €).

Une fois dans le sujet, je me suis intéressé au rapport entre les avis de décès et le digital. On entend toujours qu’il y a beaucoup de trafic, mais il n’est pas évident d’y voir clair entre les différentes plateformes. Il faut savoir que les avis de décès en ligne représentent un trafic très important et qui connaît une très forte croissance, comme l’atteste cette évolution proposée par Google Trends.

Certes, le trafic était faible en 2004 ; mais, pour alimenter la réflexion, je vous propose de comparer cette tendance avec le mot "pompes funèbres" (l’un des mots clés les plus recherchés dans le funéraire).

Clairement, les requêtes sur les avis de décès connaissent une très forte croissance, qui s’est accélérée lors de la première épidémie de coronavirus en mars 2020. 

Voici le trafic estimé des requêtes les plus proches d’"avis de décès" :  

Il faut avoir en tête que 42 K (42 000) représente une estimation du nombre mensuel moyen de recherches pour un mot-clé au cours des 12 derniers mois de données connues. 42 K par mois est donc un trafic important. Le trafic mensuel sur les requêtes liées à avis de décès est de plus de 3,6 millions par mois ; il s'agit donc d’un chiffre énorme.

À noter qu’après la première requête dite générique, les avis de décès sont souvent accompagnés d’un numéro de département ou du nom d’un journal.

J’ai mené une analyse sur la moitié des départements français (ceux qui sont le plus recherchés sur Google) avec une logique "avis de décès" + "[nom du département]", comme par exemple "avis de décès 72". Chaque requête m’a permis de générer 10 résultats, et en compilant ces résultats, j’ai obtenu des informations très intéressantes.

Marque	Nombre d’occurrences	Position moyenne sur google	Nombre d’avis (moyenne/jour)
Simplifia	42	4,9	13
Dans Nos Coeurs	41	2,5	19
PFG	41	4,8	3
Avis de décès. Net	40	4,7	2
Libra Memoria	40	2,2	24
L’Internaute	38	6,2	0
PF locale	26	8,8	3
Odella	24	7,8	2
Ouest France	22	4,9	13
Avis de Décès. COM	15	8,7	0
Roc Eclerc	15	8,4	2

Les pompes funèbres locales sont très présentes sur les avis de décès sur ces requêtes, tout en sachant qu’elles sont souvent positionnées en fin de première page. L’acteur de référence est Dans Nos Coeurs qui est présent dans tous les départements avec une position dans le trio de tête. L’acteur le mieux référencé est Libra Mémoria avec une moyenne de 2,2.

Sur ces pages, ce sont les avis de décès les plus récents qui sont proposés, avec différentes stratégies éditoriales : certains sites proposent le listing des avis de décès sur plusieurs semaines (comme Dans Nos Coeurs ou Ouest-France), alors que d’autres ne proposent les avis de décès que sur une journée (comme Simplifia).

Concernant les bases d’avis de décès, il n’est pas évident de savoir quel site possède le plus d’avis de décès. Cependant, nous avons compté le nombre d’avis publiés en moyenne par jour (c’est une estimation très large), qui peut donner une idée de la volumétrie du site. Dans Nos Coeurs et Libra Memoria sont en tête concernant aussi la publication du nombre d’avis, avec près d’une vingtaine par jour.

Les avis de décès sont encore très présents dans la Presse Quotidienne Régionale, et ceci n’est pas près de disparaître, d’autant plus que le trafic Web se développe fortement en parallèle. La complémentarité du Web et du digital est surprenante, car, pour le Web, tout est gratuit ou quasiment gratuit, alors que pour la publication papier le coût reste élevé, surtout si on comptabilise au mot, soit environ 3 € par mot.